PPLIVE網絡電視公關傳播策劃案(PPT 115頁)

一場聲色盛宴已開始 ——PPlive2007年公關傳播策劃案
基本信息
Contents
背景分析
大環境——互聯網2
傳播環境——行業認知
傳播環境——競爭態勢
傳播環境——主要競爭對手傳播
傳播環境——其他競爭對手傳播
傳播環境——消費調查
傳播環境——政策環境
傳播環境——信息渠道
傳播環境——啟示
自身分析——PPLIVE共知
自身分析——傳播受眾
自身分析——核心受眾
自身分析——消費者的認知
公關策略
公關目標
思考框架——三個核心問題
其他品牌定位分析——PPstream
其他品牌定位分析——QQLive
其他品牌定位分析——貓眼寬頻
其他品牌定位分析——MYsee
其他品牌定位分析——Uusee
其他品牌定位分析——磊客
其他品牌定位分析——小結
PPLIVE原有定位分析
滿足因素
核心訴求信息
定位策略推導
雙定位——角色分析
傳播主題確定
傳播主題解析
公關策略——六度法則
公關策略——稿件撰寫策略
稿件類型
公關策略 ——媒體選擇策略
媒體選擇類型
核心傳播形式——年、季、月、天
傳播策略集成圖
三類媒體合作形式
公關執行
執行階段規劃
第一階段核心稿件規劃擬例
第二階段核心稿件規劃擬例
第三階段核心稿件規劃擬例
媒體列表——平麵大眾
媒體列表——時尚雜誌
媒體列表——財 經
媒體列表——中央、行業
媒體列表——體育、娛樂
媒體列表——網絡
媒體列表——電視/電台
服務體係
其它內容
活動建議1
活動建議2
活動建議3
普納優勢

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