板藍根分散片營銷策劃案(PPT 80頁)

OTC市場發展表明：感冒藥已經成為最重要的OTC市場類別之一
白天吃白片，不磕睡；晚上吃黑片，睡得香
2003年9月，“東盛白加黑抗感家族”衝擊市場：專業抗感，信賴東盛！
360度鋪貨，在分銷商環節鼓勵進貨，將獎勵給個人而不是單位，效果好，且無低價衝貨風險；
常年有主題活動，有指標考核，所以能取得較好的效果。
感冒與吃藥
感冒咳嗽藥是家庭最經常購買的藥品，零售市場的爭奪對感冒藥品牌發展更具重要意義
用鯊魚的嗅覺捕捉市場機會
板藍根分散片產品定位
板藍根分散片傳播語
定位總結
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