媒介戰略管理教材(PPT 68頁)

本講提要
戰略規劃步驟
一、媒介戰略管理概要
媒介戰略的特點
（二）媒介戰略管理過程分析
媒介戰略管理基本過程
二、戰略製定：分析、製定、選擇
（一）戰略分析
（1）媒介PEST分析（宏觀）
政治法律環境分析
中國媒介與政治環境
外部環境分析方法（1）
外部環境分析方法（2）
2、內部條件分析
接上頁
內部條件分析（方法）
（二）戰略製定、評估
戰略匹配方法（SWOT）
傳媒環境的分析方法
3、戰略選擇小結
三、媒介戰略實施
（一）資源配置三角形
（二）結構服從戰略
四、媒介戰略控製與評價
戰略控製修正圖
案例1：羊城晚報報業集團
..............................