產品環境分析課件(PPT 93頁)

第五季的營銷分析
定位
產品生產
產品渠道
第五季的失敗之處
本章結構提示
Contents
一、產品環境的含義
人口的家庭組成
零首付促銷
中國物價指數
津巴布韋的通貨膨脹
自然環境惡化的表現
2、全球溫室效應
3、沙漠化
4、環境汙染
5、森林資源破壞
6、稀有物種瀕臨滅絕
7、資源短缺
不用洗衣粉的洗衣機
開篇案例:“米莎”的命運
法律環境
雀巢咖啡廣告
政治環境
古巴睡衣風波
百事著名廣告詞
消費者的價值觀念會深刻地影響其對商品的需求和購買行為。
第三節微觀環境
（一）內部營銷環境
案例：可口可樂與溫迪漢堡
分析顧客特性以顧客為中心
（四）公眾
銀行借貸業務
（五）競爭者
案例分析：中國勁酒進入高端餐飲
勁酒係列產品進入高端餐飲的優勢分析
勁酒係列產品進入高端餐飲的劣勢分析
勁酒係列產品進入高端餐飲的機會分析
勁酒係列產品進入高端餐飲的威脅分析

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