產品策略培訓課程(PPT 32頁)

5.1產品與產品組合策略
5.2品牌與品牌危機公關
5.3產品生命周期
第五講產品策略
5.1產品與產品組合
產品整體概念
IndividualProductdecision－－單個產品決策
以代表性產品表示的P&G公司產品組合的寬度和長度
ProductMixDecision產品組合調整策略
5.2產品生命周期理論
不同生命周期階段的競銷方式導入期具體特征
導入期競銷策略(高鈣牛奶)
成長期具體特征
成長期競銷策略
成熟期具體特征
成熟期競銷策略
Case:豐田·雷克薩斯
Case：IBM與服務營銷
衰退期
5.3品牌策略
MajorBrandingDecisions主要的品牌決策
FourBrandStrategy四種品牌策略
品牌危機公關案例
案例分析
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