廣告調研內容與方法講義(PPT 60頁)

項目二廣告調研內容與方法
學習任務2.1廣告調研的目的和內容
成果展示與分析-----蒙牛的廣告調研
三、廣告調研結果
3.蒙牛廣告效果研讀
2.1.1廣告調研的含義
2.1.2廣告調研的目的
同步案例2-1廣告調研，抓住細節
2.1.3廣告調研的要求
2.1.4廣告調研的內容
1.企業經營情況調查
2．產品調查
同步案例2-2英特爾：給電腦一顆奔騰的芯(視頻)
3.市場調查
4.消費者調查
3.購買決策。
小結
學習任務2.2主要調研方法
2.2.1觀察法
2.2.2抽樣調查法
2.2.3典型調查法
2.2.4訪談法
1.麵談調查
麵談調查的優缺點
2.2.5問卷調查法
問卷設計調查方法
2.廣告調研的問卷設計應注意事項
P55同步案例養生堂維生素E
學習任務2.3撰寫廣告調研報告
百威啤酒簡介
百威啤酒廣告效果調查報告
A啤酒行業分析
B．戶外媒體使用行為研究
廣告的傳播幅度形態—CSP
D．百威啤酒廣告效果研究／及目標分析
F．百威啤酒廣告效果評估結論
2.3.1廣告調研的程序
4.整理分析資料
調查報告的格式
3.概述
2.3.3撰寫廣告調研報告的注意事項
作業布置撰寫XX產品的消費者問卷調查
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