投資項目背景分析教材(PPT 79頁)

為什麼需要進行項目背景分析
案例——上海至杭州磁浮列車建設項目
2007年5月被叫停
評論
凱地絲綢陷入困境的原因
本章主要內容
一、投資項目所在的行業背景分析
國家產業政策支持的項目
嚴格限製和禁止的建設項目
3、產業變化表現（趨勢）
案例——波音公司的轉型
從木材商到飛機商的轉變
從製造飛機到運輸業務
波音公司的啟示與問題
4、行業供給分析
5、行業資源分析
二、投資項目區域背景分析
區域調查和分析
蘇州工業園區
優惠政策
三、企業背景分析
放棄也是一種美
2、企業的經營環境
（1）企業的競爭對手
攜程網在酒店預訂的競爭對手為e龍網
（2）市場壁壘
案例——娃哈哈純淨水項目
案例——非常可樂投資項目
案例——宜家的競爭策略
宜家的透明競爭
3、項目投資者分析
項目背景分析案例——上海杉杉房地產開發公司
項目背景分析案例——銥星項目
何謂銥星
銥星的得名
銥星的優勢
銥星遭到冷落
遇冷分析
銥星通信技術的瑕疵
時機不當
銥星留下的思考
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