UNIQLO品牌重塑計劃課件(PPT 113頁)

市場概況
競爭品牌分析
UNIQLO課題及市場策略
品牌策略
UNIQLO品牌重塑計劃
目錄
市場規模
銷售收入變化情況
銷售收入集中度分析
市場發展趨勢
產品構成和價位
店鋪分布
宣傳手段-PR&Event
附：嘉賓背景介紹
小結
品牌結構
TVCNP/MG
PR/EVENT
5、與知名品牌聯合活動，互相提升品牌時尚元素---SONY和ESPRIT替你詮釋
5、ESPRIT，與知名品牌聯合活動，互相提升品牌時尚元素---TOYOTA聯手ESPRIT 邀您親臨賞車
SP
廣告投放情況（2005/1-2006/2）
NP/MG
ONLY（港彙店外）&（置地廣場店內）
VERO MODA（南京西路店外）& （置地廣場店內）& （港彙店外）
JACK&JONES(港彙店）
產品結構和價格
TVC/NP
廣告投放情況總結
VIP
產品結構和價位
TVC
競品分析中得到的啟示
品牌現狀
UNIQLO課題
市場策略
確定目標消費群體（1）
品牌重新定位
利用ＣＭＭＳ數據進一步深挖目標群體的價值觀及生活方式
ＣＭＭＳ簡介
追求高質量
追求新事物
確立與目標群體的價值觀相共鳴的品牌價值結構
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