產業組織SCP分析框架(PPT 82頁)

第三章 產業組織：SCP分析框架
第一節 SCP分析框架：理論淵源與方法論特征
2、規模經濟、壟斷與“馬歇爾衝突”
有效競爭
有效競爭市場績效標準：
有效競爭標準的三分法：市場結構標準、市場行為標準和市場績效標準
市場績效標準：
3、SCP分析框架的形成與方法論特征
第二節 市場結構
2）市場形態的分類
市場形態分類之一：劃分依據：買者和賣者的數量
市場形態分類之二：劃分依據：賣者數量和生產物性質
市場形態分類之三：劃分依據：能否自由進入和退出市場
2、集中度
2）衡量市場集中度的指標
BNZX對產業壟斷和競爭類型的劃分及實例（美國1981）
不同國家、不同時期的市場集中狀況並不相同
（3）集中度的測定和影響因素
影響集中度的主要因素
3、產品差別化與進入壁壘
產品差別化的形成原因及特點
服務差異的表現：聯想電腦售後服務的評價
產品差別化與市場結構、市場行為和市場績效的關係
產品差別化的影響
產品差別化的產業特征(P66)
產品差異化與廣告廣告是一種重要的差別化手段
2）進入壁壘
進入壁壘形成的原因
第三節 市場行為與市場績效
市場行為包括的內容：
2、企業的價格策略
例：
曲折的需求曲線
價格協調行為
簡介篇
8月15日下午消息，京東蘇寧國美電商價格戰正式開打
價格戰之電子商務篇
3、企業的產品策略
星巴克早餐VS肯德基早餐
口碑相傳
喚醒每一天，半價享早餐
企業管理加多寶
二、市場績效
2、資源配置效率
3、產業的技術進步
4、市場績效的其他方麵
廣告費用比重

..............................