循序漸進地建立強勢品牌價值概述(PPT 47頁)

（一）對企業發展策略的理解
企業發展的生命力在於：
1、JAC的市場機會點在哪裏？2、Refine的市場機會點在哪裏？
首先通過商用車看Refine：
向產品領域前後延展
整體看JAC的發展：
江淮汽車企業整體發展策略
提案回顧
精致之美描繪的不是品牌當前寫真而是品牌遠景
為什麼一定要延伸遠景？
品牌資產方程式
品牌關係與品牌資產
精致之美說了什麼？
如何保持策略一致性
工作類別關係
（二）對渠道網絡的思考
如何清晰定義目標消費群體？
如何建立渠道？
如何管理渠道？
企業對渠道的支持
傳播對渠道的支持
訊息控製能力與訊息影響能力
（三）對品牌傳播的規劃
2001年度Refine品牌傳播策略
為什麼僅僅解決知名度是不夠的？
怎樣塑造產品品牌？
一個嶄新的世界在我們麵前呈現：精致之美
遠景呈現與傳播調性
怎樣讓傳播落地？
傳播關係圖
JAC Refine 要呈現的傳播效果
創意表現方向
真誠希望合作成功！
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