某海岸花園品牌策略課件(PPT 52頁)

第一部分 我們的位置在哪裏
2001年廣州房地產市場簡述
競爭手段全方位、多元化
房地產已經進入品牌競爭時代
消費市場日趨理性和個性化
“個人置業”時代新趨勢
2002年廣州房地產市場展望
重點問題
二、我們麵臨的競爭壓力
競爭壓力來自何方
富力?天朗明居——基本情況
富力?天朗明居——競爭策略
駿景花園南苑——基本情況
駿景花園南苑——競爭策略
三、我們自己怎麼樣
成功的第一期
所麵臨的關鍵問題（1）
所麵臨的關鍵問題（2）
所麵臨的關鍵問題（3）
所麵臨的關鍵問題（4）
啟示
第二部分 買我們樓的人是誰
他們的基本特征
他們現在的生活形態
他們對現有居住條件不滿意的地方
他們確定樓盤購買的原因
他們心目中的理想居住環境
他們的向往
他們的心理描述
第三部分 我們的生意機會在哪裏
我們的優勢
我們的劣勢
我們的機會
威脅點
第四部分 下一階段我們怎麼做
一、子品牌策略的應用
核心策略
品牌保鮮劑——子品牌策略的應用
子品牌策略使用的成功例子
子品牌策略的執行措施——美林灣畔的概念
概念的支持點
產品概念三級跳
二、整合傳播措施
軟性新聞（1）
軟性新聞（2）
硬性廣告
現場包裝
公關活動
促銷活動第一部分 我們的位置在哪裏
2001年廣州房地產市場簡述
競爭手段全方位、多元化
房地產已經進入品牌競爭時代
消費市場日趨理性和個性化
“個人置業”時代新趨勢
2002年廣州房地產市場展望
重點問題
二、我們麵臨的競爭壓力
競爭壓力來自何方
富力?天朗明居——基本情況
富力?天朗明居——競爭策略
駿景花園南苑——基本情況
駿景花園南苑——競爭策略
三、我們自己怎麼樣
成功的第一期
所麵臨的關鍵問題（1）
所麵臨的關鍵問題（2）
所麵臨的關鍵問題（3）
所麵臨的關鍵問題（4）
啟示
第二部分 買我們樓的人是誰
他們的基本特征
他們現在的生活形態
他們對現有居住條件不滿意的地方
他們確定樓盤購買的原因
他們心目中的理想居住環境
他們的向往
他們的心理描述
第三部分 我們的生意機會在哪裏
我們的優勢
我們的劣勢
我們的機會
威脅點
第四部分 下一階段我們怎麼做
一、子品牌策略的應用
核心策略
品牌保鮮劑——子品牌策略的應用
子品牌策略使用的成功例子
子品牌策略的執行措施——美林灣畔的概念
概念的支持點
產品概念三級跳
二、整合傳播措施
軟性新聞（1）
軟性新聞（2）
硬性廣告
現場包裝
公關活動
促銷活動
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