連鎖企業戰略管理教材(PPT 37頁)

2－3、連鎖企業經營戰略
案例：國美與蘇寧國美(P56)的經營戰略比較
一、連鎖企業品牌戰略
連鎖力
（二）連鎖企業品牌戰略構成（P57）
（三）連鎖企業自有品牌戰略的實施
2、自由品牌戰略的實施
連鎖企業品牌核心戰略主要內容
Ⅱ、準確的市場定位
二、連鎖企業的運營戰略與發展戰略
（二）連鎖企業的發展戰略
2、連鎖企業的發展戰略選擇
（2）發展方向（業態）戰略選擇
（3）發展區域戰略選擇
城市裏的布點：
（4）連鎖經營方式戰略選擇
（5）發展速度戰略選擇
（6）發展質量（績效）戰略選擇
2002年我國各種業態門店績效情況
三、連鎖企業的競爭戰略
案例:江蘇蘇果超市連鎖經營開拓農村市場紀實
四、連鎖企業的形象戰略
2、CI構成
3、 CI本質
（二）連鎖企業的CI戰略導入
2、連鎖企業CI戰略實施
（三）連鎖企業的CI管理
複習題
案例討論
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