品牌策略培訓課程(PPT 127頁)

品牌策略
主要內容
一、品牌含義
一、定義
文字
數字
字母
圖形
立體
顏色
組合
曾經的自行車品牌
改變世界的3隻蘋果
常識
2、品牌內涵：表達的意思
6要素說
舉例：“奔馳”品牌企業管理
哈根達斯
3、特征
4、分類
二、品牌功能
2、品牌作用
對顧客
對企業
3、品牌資產
拓展：品牌是什麼
三、品牌策略
1、品牌定位策略
我在這兒
茫茫人海
你誰誰？
你在哪兒？
定位方法
舉例：顧客利益定位
舉例：使用者定位
例如：類別定位
例如：情境定位
例如：依附定位
2、品牌設計策略
品牌命名
命名作用
命名方法
康師傅和統一
哪個更好聽，更富於聯想？
注意品牌命名誤區
品牌內涵提煉
核心價值提煉
理性價值（品牌利益）
感性價值（品牌關係）
象征性價值（品牌個性）
品牌符號設計
設計原則
3、品牌組合策略
品牌有無
品牌歸屬
品牌統分
“大傘”策略
“灌木”策略
“大樹”策略
“塔形”策略
例如：寶潔
移動母子品牌
聯通母子品牌
主副品牌
4、品牌傳播策略
例如公共關係
例如：網絡推廣
網絡推廣5+10
某天微博粉絲
再如：搜索引擎推廣
再如：問答推廣
再如：百科推廣
品牌維係
5、品牌更新策略
具體策略
都在變革
6、品牌擴展策略
7、品牌保護
示例
頭疼的百度
惱人的模仿者
正版還是正宗？怎麼保護？
洛帶古鎮：正版一根麵
8、品牌管理
綜述：
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