某海灣項目傳播思路溝通講義(PPT 153頁)

品牌要素分析
品牌建構原則
創作思考
三亞財富海灣項目傳播思路溝通
Part2:品牌建構
A.在產品上尋找機會
小結
B.在財富品牌上尋找機會
從一個關鍵詞入手：
關於財富
炫耀型消費主導的消費模式
財富公館與財富海灣——為同一階層打造的兩類產品
財富地產——構建中國最頂級的財富生活圈
C.在客群需求上尋找機會
品牌形象建構原則
對於項目的直觀判斷：
國王的行宮VS平民的度假屋
中國古代的帝王行宮——阿房宮
康乾行宮——承德避暑山莊
享譽世界的皇族行宮——楓丹白露
英國布萊頓皇家行宮（RoyalPavilion）
交通部療養院3號樓
政商一體，財富與話語權的緊密結合
兼具權貴感與奢華感的海岸行宮
現有案名：
案名思考：
釋義：
奢華地標：澳門美高梅金殿
Part3：推廣思路
A.項目推廣總體原則
【故事一】
—新聞話題—
“奇珍異獸”計劃——項目訂購專署吉祥物
“豪車車隊”計劃——禮賓專用車隊
【故事四】
【係列二】
—傳播示意—
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