某黑芝麻糊產品三四級市場開拓研究論文(PDF 66頁)

2。4。2劣勢
2。4．1優勢
2．1 NF公司基本情況
2．1．1 NF公司概況
2．1．2 NF公司發展過程中主要事件
2．1．3 NF公司組織結構
2．2糊類食品市場現狀
2．2．1糊類食品市場基本概況
2．2．2消費者分析
2．2．3主要的競爭對手分析
2．3 NF公司營銷現狀及存在問題
2．3．1產品
2．3．2價格
2．3．3渠道
2．3．4促銷
2．4NF公司SWoT分析
2．4．3機會
2．4．4威脅
2．5 NF公司麵臨的戰略選擇
2．5．2擴大品牌知名度
2．5．3確保產品質量
2．5．4市場細分
3．1城鄉營銷環境的對比
3．2對三四級糊類市場的考察及分析
3．2．1三四級市場基本概況
3．2．1農村市場的消費特點
3．2．2城鄉二元經濟結構下的營銷環境比較
3．2．2糊類產品三四級市場消費者分析
3．2．3競爭對手在三四級市場的攻勢
3．2．4“南方”在三四級市場的表現
3．3“南方”黑芝麻糊在三四級市場的機會
3．4開拓三四級市場的成功案例
3．4．1“統一”方便麵～—自主開發型
3．4．2“娃哈哈”非常可樂——聯銷體
4“南方”黑芝麻糊開拓三四級市場的營銷策略
4．1 NF公司開拓三四級市場的基本思路
4．1_l對成都大區2005年試點市場的總結
4．1．2 NF公司2006年開拓三四級市場規劃
4．2 NF公司開拓三四級市場的4P組合
4．2．1產品
4．2．2價格
4．2．3渠道
4．2．4促銷方案
4．3 NF公司為開拓三四級市場配套的管理措施
4．3．1營銷及後勤服務支持
4．3．2人員支持
4．3．3費用支持
4．3．4營銷管理
4．4 NF公司開拓三四級市場可能遇到的問題及應對措施
4．4．1產品
4．4．2渠道
4．4．3利潤
表2-3 NF公司產品品種
表2．1競品個數統計表
表2．2幾種常見輔餐食品比較表
表2．4 NF公司產品結構分析
表2．6。
表2．6全國12個銷售大區銷售業績分析
表2．7 NF公司網絡分布情況
表3-3兩類產品競爭手段的比較
表3-5 “南方”黑芝麻糊鎮級市場鋪貨情況
表3．1一二級市場與三四級新利体育取现 環境比較
表3．2 消費者購買用途對比
表3．4 “南方”黑芝麻糊縣級市場鋪貨情況
表4-1 NF公司試點區域網絡建設及覆蓋情況
表4-2試點區域促銷執行情況統計表
表4—3 試點區域重點終端銷量監控表
表4—5各級市場推廣品項
表4．4試點區域客戶發貨統計表
表4．6 NF公司對三級市場經銷商的返利政策
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