某商業項目階段工作彙報(PPT 188頁)

1、在項目核心傳播價值沒有確定之前，所有的傳播思考，都隻是方向的探討。
2、對於地產項目推廣，我們認為最核心的三大傳播要素分別是：項目案名、屬性定位、廣告語。
3、項目案名是身份標簽，項目的定位是身份屬性，項目廣告語是利益承諾，三者決定整個項目的推廣戰略。
4、如果將三者轉述成營銷語言，它們分別對應的應該是我是誰？我怎麼樣？你購買我的動機是什麼？
5、項目案名、屬性定位、廣告語，是推廣上的戰略問題，他們決定整個項目的推廣方向？
6、而階段執行與渠道組合，則是推廣上的戰術問題，二者決定整個項目怎麼說？

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