同質化背景下的上海社區購物中心品牌戰略研究(PDF 59頁)

（1） 品牌調研
（1） 提高品牌的忠誠度
（1）品牌定位不明確
（1）消費者對購物中心交通的便利性的要求逐步提升
（2） 製定品牌設計計劃
（2） 社區購物中心品牌價值內涵的情感層麵
（2） 防止品牌老化
（2）提供的商品和服務雷同
（2）消費者對“物有所值”的考慮超過“全麵低價”
（2）資源的非專屬化和商品種類不夠豐富
（3） 品牌預警係統
（3） 社區購物中心品牌價值外延
（3）供應商的討價還價能力增強
（3）品牌定位與設計
（3）消費者更傾向於規模大、種類豐富、能夠滿足“一站式”購物需要的購物中心
（3）環境設計、布局的相似
（3）超速擴張導致了企業“先做大後做強”的思想
（4） 品牌推廣
（4）上海市場誘惑巨大
（4）定價策略的相似
（4）現代舒適的購物環境也逐步成為影響消費者選擇的重要因素
（4）顧客討價還價能力增強
（5） 品牌效果評估
（5）替代威脅增大
（5）營銷手段的類似
2）人格特征
2）品牌形象調研
2）社區購物中心功能利益
2）營銷的創新
2）資料庫營銷
3 stores
3)商圈研究調查
3. 美國的立法經驗11
3.1 社區購物中心品牌的含義
3.2 社區型購物中心品牌分析
3.2.1 優勝品牌（Winning Brands） 模型
3.2.2 社區型購物中心品牌驅動因素分析
3.3 打造社區型購物中心品牌的意義
3.3.1 樹立零售企業形象
3.3.2信息濃縮
3.3.3 品質保證
3.3.4 附加價值
3.4 創造企業藍海——社區購物中心品牌打造的建議
3.4.1 建立社區購物中心品牌價值的架構
3.4.2 社區購物中心品牌打造步驟
3.4.3 社區購物中心品牌的長期運作和創新
4.1 社區購物中心建設的客觀因素
4.1.1 經濟、人口環境要求
4.1.2 設施環境要求
4.1.3 政策環境要求
4.2 政策引導與規劃控製建議
4.2.1 完善商業網點規劃，建立有效法律保障
4.2.1強化城市設計規劃，注重合理的商業配比和設施配套
4.3 進一步研究設想
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