當前中國行業報發展戰略分析課程(PDF 67頁)

緒 論.1
第1章 導論.........6
1.1 行業報的概念與特征......6
1.2 行業報的曆史與發展........7
1.21 現代行業報發展曆程...........7
1.3 行業報的分類與特點......11
1.4 行業報的地位與功能......11
1.5案例分析——《中國醫藥報》簡介..13
第2章 行業報發展麵臨挑戰.17
2.1 新聞出版體製改革逐步推進....17
2.1.1 非時政類報紙轉企改製...17
2.1.2 引入報刊退出機製19
2.2 傳媒競爭日趨激烈.........19
2.3 行業報自身缺乏競爭力.20
2.4 案例分析——《中國醫藥報》的生存環境和發展瓶頸.........23
2.4.1 醫藥健康類媒體競爭激烈..........24
2.4.2 製藥行業出現波動25
2.4.3 自身缺乏競爭力.....26
第3章 行業報困境成因及發展前景...........29
3.1 行業報困境的成因...........29
3.2 行業報發展前景光明....31
3.2.1 行業報的競爭優勢32
3.2.2 行業報滿足特殊新聞需求..........34
3.2.3 體製改革帶來機遇34
3.3 案例分析——《中國醫藥報》的優勢及發展前景.........36
3.3.1 立足行業，優勢突出........36
3.3.2 體製改革，帶來機遇........37
第4章 新形勢下行業報的發展戰略...........39
4.1保持專業性不為所動.......39
4.1.1 細分市場.......40
4.1.2 差異化競爭...41
4.2 實現品牌化發展....41
4.2.1 精心策劃，堅持內容為王..........42
4.2.2 報網互動，實現協同發展..........43
4.2.3 舉辦活動，擴大社會影響..........44
4.3 強強攜手，組建傳媒集團........45
4.4 由資訊提供商向行業服務商轉變......46
4.5案例分析——《中國醫藥報》發展策略.....47
4.5.1 咬定“藥”字不放鬆.47
4.5.2 打造精品.......48
4.5.3 開發網絡和新媒體潛能...50
4.5.4 多元化、可持續的經營策略.....52
4.5.5 建立傳媒營銷策略54
結 語...........56
參考文獻...58
致 謝...........61
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