某品牌建設及溝通策略研究課程(PDF 54頁)

摘要?．?????????．．1
Abstract．．2
l導論???：???????．．3
1．1問題的提出?????．3
1．1．1 CBA聯賽簡介??4
1．1．2 CBA聯賽的發展?4
1．1．3 CBA聯賽發展麵臨的主要問題?????7
1．1．4研究目的和意義?7
1．1．5本文的研究思路及框架????????8
1．2相關理論??????一8
1．2．1品牌資產理論???8
1．2．2整合營銷溝通理論9
1．3本文的研究方法???lO
1．3．1文獻資料法??．10
1．3．2實地研究法??．1l
1．3．3案例研究法??．1l
2籃球運動的發展及其管理模式?????????．12
2．1籃球運動起源與演進?12
2．2我國籃球運動淵源??12
2．3奧運會籃球發展史??13
2．4 NBA管理模式????14
2．4．1 NBA資產公司??16
2．4．2 NBA娛樂公司?．1 7
2．4．3 NBA電視與新媒體公司???????．1 7
2．4．4 WNBA總部??．17
2．4．5 NBA董事會??．．1 7
2．4．6 NBA賽製及組織結構????????．1 8
3 CBA品牌建設及其麵臨的主要問題???????．19
3．1 CBA的誕生及其發展?19
3．1．1 CBA誕生的背景．19
3．1．2 CBA的發展階段。20
3．2 CBA及其品牌內涵??23
3．2．1 CBA品牌描述?．23
3．2．2 CBA品牌承諾?．23
3．3 CBA品牌的溝通策略?24
3．3．1 CBA視覺形象識別係統???????。24
3．3．2 CBA的品牌主張及其傳播??????一25
3．3．3目前CBA品牌推廣的一些策略和做法?25
3．4 CBA品牌建設存在的若幹問題???????26
4 CBA品牌定位策略，塑造CBA品牌形象?????28
4．1 CBA的產品定位???28
4．1．1要考慮到產品本身的特點??????．28
4．1．2要考慮到CBA的資源條件??????28
4．1．3要考慮競爭者的定位????????．28
4。2 CBA的情感定位???29
4．3 CBA品牌形象重塑??30
4．3．1 CBA品牌接觸點．30
4．3．2重塑CBA的品牌形象????????32
4．3．3 CBA品牌形象管理的關鍵：內部營銷?．33
4．4 CBA的品牌個性(勇敢、企業管理、活力、時尚)建設????????34
5 CBA品牌的整合傳播策略?．37
5．1 CBA品牌的讚助策略?37
5．1．1 CBA廣告種類及形式????????．37
5．1．2 CBA讚助商分類．．37
5．1．3 CBA電視轉播合作機構???????．．37
5．1．4 CBA讚助商權益的保護???????．．37
5．1．5 CBA俱樂部及球隊名稱???????．38
5．2 CBA的公共關係策略?38
5．2．1 CBA的公共宣傳．．38
5．2．2 CBA公關危機的處理流程和指導意見?．40
5．3 CBA品牌推廣活動??41
5．3．1 CBA賽場播報類．41
5．3．2 CBA表演和互動類?????????．4l
5．3．3 CBA推廣活動?．．4l
II
062025313 毛水強CBA品牌建設及J￡溝通策略硼f究
5．3．4 CBA球迷服務工作?????????．42
5．3．5印刷CBA宣傳品42
5．4 CBA品牌社區建設??42
5．4．1 CBA全明星賽??43
5．4．2 CBA—KBL全明星賽????????．44
5．4．3 CBA社會公益化主體活動??????．44
5．5 CBA官方網站建設??47
6結論與建議???????一48
6．1結論???????48
6．2建議???????48
參考文獻50
致i射．5 l
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