某係列奶產品市場策劃書(DOCX 49頁)

關於我們.....4
摘要.....6
第一章 蒙牛公司概況.....7
一、公司簡介.....7
三、奶特產品的背景介紹.....11
四、奶特產品的具體介紹.....13
第二章市場環境分析和消費者.....14
行為分析.....14
一、宏觀環境分析.....14
二、微觀環境分析.....17
三、SWOT 分析.....21
第三章 “奶特”風味奶市場細分.....24
一．市場細分.....24
二、目標市場選擇.....28
三、市場定位.....30
第四章 產品組合策略.....30
一、產品設計.....30
二、價格策略.....31
三、分銷渠道.....33
四、促銷推廣策略.....35
第五章 風險分析及風險規避.....38
一、奶特在大學生市場存在的問題.....38
二、規避問題所采取的措施.....38
第六章 推廣活動執行方案.....40
一、活動周期.....40
二、活動目的.....40
三、活動目標.....40
第七章 奶特促銷活動戰略.....41
一、活動目的.....41
二、活動時間.....41
三、活動地點.....41
四、活動內容：.....42
附錄一：.....46
關於蒙牛旗下奶特產品的調查問卷.....46
附錄二:.....49
調查報告分析.....49
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