某公司品牌案例分析報告(DOCX 56頁)

一、前言 1
二、珠寶首飾市場環境分析 2
2.1珠寶首飾市場發展曆程2
2.2當前珠寶首飾市場特征分析4
2.2.1宏觀經濟環境..4
2.2.2珠寶首飾生產狀況和市場規模…..4
2.2.3市場格局…..…5
2.2.4消費者分析…7
2.2.5珠寶首飾企業營銷組合現狀分析10
2.2.6品牌建設13
2.3珠寶產業未來發展方向.14
三、迪曼公司營銷現狀分析..17
3.1企業簡介.17
3.2迪曼公司經營外部環境分析….…17
3.2.1宏觀環境分析….…17
3.2.2行業環境分析….…21
3.2.3競爭環境分析.….…21
3.3迪曼公司發展內部環境分析…..…33
3.3.1發展曆程回顧….…33
3.3.2內部資源能力分析…..…33
3.3.3核心競爭能力分析…..…34
3.4迪曼公司經營戰略規劃….35
3.4.1總體戰略.…353.4.2競爭戰略….40
四、迪曼公司戰略實施措施建議 42
4.1市場細分與目標市場選擇.….…42
4.1.1珠寶首飾市場細分….…42
4.2.2目標市場選擇….…42
4.24P策略..….…43
4.2.1產品策略….…43
4.2.2品牌策略….…45
4.2.3渠道策略….…45
4.2.4價格策略….…46
4.3其他可行措施…..…46
4.3.1實現珠寶的跨界營銷.…46
4.3.2舉辦珠寶展會..…..…48
4.3.3考慮珠寶電商化.…..…49
五、總結 52
參考文獻..53

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