品牌製勝——佰草集突圍之道(DOCX 45頁)

第一章 案例分析概述..... 1
1.1 分析背景..... 1
1.2 思路框架..... 1
1.3 分析工具..... 2
1.4 分析結論..... 2
第二章 佰草集突圍之“勢”..... 3
2.1 宏觀環境分析..... 3
2.1.1 政治法律環境..... 3
2.1.2 經濟環境..... 5
2.1.3 社會文化環境..... 7
2.1.4 科學技術環境..... 8
2.2 行業發展現狀分析..... 8
2.2.1 工業規模..... 8
2.2.2 產品技術..... 9
2.2.3 進出口及外資企業..... 10
2.2.4 人才隊伍..... 10
2.3 行業競爭現狀分析..... 11
2.3.1 供應商的議價能力..... 11
2.3.2 購買者的議價能力..... 11
2.3.3 新進入者的威脅..... 12
2.3.4 替代品的威脅..... 13
2.3.5 行業競爭者的競爭..... 13
第三章 佰草集突圍之“力”..... 18
3.1 產品——追本溯源 內外兼修..... 18
3.1.1 產品戰略..... 18
3.1.2 產品策略實施..... 18
3.1.3 產品發展之憂..... 21
3.2 價格——高端定位 價值焦點..... 22
3.2.1 價格戰略..... 22
3.2.2 價格策略實施..... 22
3.2.3 價格製定之思..... 22
3.3 渠道——多管齊下 多贏共生..... 23
3.3.1 渠道戰略..... 23
3.3.2 渠道策略實施..... 23
3.3.3 渠道推廣之困..... 25
3.4 推廣——概念先行 品類差異..... 25
3.4.1 推廣戰略..... 25
3.4.2 推廣策略實施..... 26
3.4.3 推廣手段之惑..... 29
3.5 佰草集品牌SWOT分析..... 29
3.5.1 內部優勢..... 29
3.5.2 內部劣勢..... 30
3.5.3 外部機會..... 30
3.5.4 外部劣勢..... 30
第四章 佰草集突圍之“法”..... 31
4.1 化妝品消費者購買特征分析..... 31
4.1.1 望：透過表麵現象看本質特征..... 31
4.1.2 聞：以過去行為推測未來行為..... 31
4.1.3 問：從別人的教訓中吸取經驗..... 32
4.1.4 切：正反利弊多角度綜合判斷..... 32
4.2 化妝品的品牌製勝之法..... 32
4.2.1 產品的“發動機”..... 33
4.2.2 價格的“指揮塔”..... 33
4.2.3 渠道的“定心丸”..... 34
4.2.4 推廣的“催化劑”..... 34
第五章 佰草集突圍之“術”..... 35
5.1 精準營銷：擴展品牌認知..... 35
5.2 概念營銷：構建品牌共鳴..... 36
5.3 文化營銷：挖掘品牌內涵..... 37
5.4 身份營銷：加強品牌滲透..... 38
5.5 情感營銷：共享品牌價值..... 39
第六章 佰草集突圍之“道”..... 40
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