新媒體環境下B2B公司的品牌傳播策略調整(DOC 49頁)

第一章緒論.....8
1.1研究背景及意義.....8
1.1.1研究背景.....8
1.1.2研究意義.....8
1.2國內外研究綜述.....9
1.2.1國外研究綜述.....9
1.2.2國內研究綜述.....11
1.3施耐德公司簡介.....13
1.4相關基礎概念及理論.....13
1.4.1B2B企業理論概述.....13
1.4.2新媒體理論綜述.....14
1.4.3品牌形象理論概述.....16
1.5研究內容及方法.....21
1.5.1研究內容.....21
1.5.2研究方法.....21
1.6研究思路及創新點.....21
1.6.1研究思路.....22
1.6.2創新點.....22
第二章思科公司與施耐德公司品牌現狀對比分析.....22
2.1思科公司品牌現狀.....22
2.1.1思科公司財務現狀.....22
2.1.2思科公司市場現狀.....23
2.1.3思科公司客戶認可現狀.....24
2.2施耐德公司品牌現狀.....26
2.2.1施耐德公司財務現狀.....26
2.2.2施耐德公司市場現狀.....27
2.2.3施耐德公司客戶認可現狀.....27
2.3思科公司和施耐德公司品牌異同比較.....30
2.3.1相同點.....30
2.3.2不同點.....31
第三章 施耐德公司品牌戰略存在的問題.....32
3.1產品質量認可方麵.....32
3.1.1品牌質量感知水平低.....32
3.1.2技術創新能力弱.....32
3.1.3新技術品牌宣傳力度不夠.....32
3.2目標市場選擇方麵.....32
3.2.1未確認受眾人群.....32
3.2.2人員職務劃分不清.....32
3.3產品服務方麵.....32
3.3.1售前谘詢無回應.....32
3.3.2售中服務無跟蹤.....32
3.3.3售後管理無指導.....32
3.4產品營銷模式方麵.....32
3.4.1新產品上市的渠道選擇混亂.....32
3.4.2產品定價方式古板.....32
第四章思科公司與施耐德公司品牌傳播對比分析.....33
4.1思科公司品牌傳播.....33
4.1.1品牌傳播背景.....33
4.1.2品牌傳播原則.....33
4.1.3品牌傳播思路.....33
4.1.4品牌傳播成功經驗.....33
4.2施耐德公司品牌傳播的問題.....35
4.2.1傳播內容信息真實性難以保證.....35
4.2.2傳播技術管理缺失統一標準.....35
4.2.3未建立互聯網應用平台.....36
4.2.4傳播對象缺乏受眾的統籌兼顧.....36
4.2.5品牌傳播認識不夠.....37
4.2.6官方網站應用率低.....37
4.2.7渠道管理混亂.....37
4.2.8缺乏競爭導向定價意識.....38
4.3施耐德公司品牌傳播策略.....38
4.3.1組織有效的傳播內容.....38
4.3.2提升品牌技術跟蹤管理能力.....39
4.3.3選擇多元化傳播渠道.....40
4.3.4準確定位受眾人群.....42
4.3.5組建專業的傳播團隊.....43
4.3.6構建完善的官方網站.....43
4.3.7構建完善渠道管理模式.....43
4.3.8新媒體傳播報價.....44
第五章 結論與建議.....45
5.1結論.....45
5.2建議.....45
參考文獻.....46
致謝.....49

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