中煙工業公司泰山品牌營銷戰略研究(DOC 50頁)

目錄
摘要.....I
Abstract.....II
第一章 緒論.....1
一、選題背景與研究意義.....1
（一）選題背景.....1
（二）研究意義.....2
二、國內外研究現狀.....3
（一）國外研究現狀.....3
（二）國內研究現狀.....4
三、研究方法以及思路.....5
（一）研究方法.....5
（二）主要研究內容.....6
（三）本文技術路線.....6
第二章 相關理論綜述.....8
一、品牌營銷的概念.....8
（一）品牌營銷的定義.....8
（二）品牌營銷識別.....8
（三）品牌營銷定位理論.....8
（四）品牌營銷戰略.....9
二、品牌營銷戰略理論.....9
（一）品牌營銷五大理論.....10
（二）品牌營銷的模式.....11
（三）品牌營銷的六大要素.....12
三、SWOT分析.....14
第三章 山東中煙工業公司“泰山”品牌營銷現狀及麵臨的環境分析.....17
一、山東中煙工業公司現狀.....17
二、山東中煙工業公司“泰山”品牌營銷內涵.....19
（一）“泰山”品牌營銷的背景.....19
（二）“泰山”品牌營銷的文化內涵.....19
（三）“泰山”品牌營銷理念體係.....19
三、“泰山”品牌營銷發展中存在的問題.....19
（一）品牌營銷價值有待挖掘.....19
（二）品牌營銷定位傳播仍待優化.....19
（三）品牌營銷市場布局不夠均衡.....20
（四）銷售增幅較小.....20
（五）渠道競爭力有待提升.....21
（六）市場調控手段略顯粗放.....21
四、 “泰山”品牌營銷戰略的SWOT分析.....21
（一）優勢分析.....21
（二）劣勢分析.....23
（三） 機遇分析.....24
（四）威脅分析.....25
第四章 “泰山”品牌營銷戰略的選擇和實施.....28
一、“泰山”品牌營銷定位及發展目標.....28
（一）“泰山”品牌營銷的戰略思想.....28
（二）“泰山”品牌營銷戰略選擇和定位.....29
（三）“泰山”品牌營銷戰略目標.....31
二、“泰山”品牌營銷戰略製定.....32
（一）規劃內容.....32
（二）規劃步驟.....32
（三）“泰山”品牌營銷規劃要點.....32
三、“泰山”品牌營銷戰略實施.....35
（一）“泰山”品牌營銷市場布局戰略.....35
（二）“泰山”品牌營銷形象戰略.....35
（三）“泰山”品牌營銷規模效益戰略.....36
（四）強化消費需求研究.....36
（五）加快“泰山”品牌營銷文化內涵的挖掘工作.....37
第五章 “泰山”品牌營銷戰略的保障措施.....38
一、強化品牌營銷管理.....38
二、提升新利体育取现 拓展能力.....39
三、強化原料保障能力.....40
四、繼續推進技術創新.....40
五、風險應對策略.....41
第六章 結論與展望.....42
參考文獻.....43
致謝.....4
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