淺談中國女裝品牌競爭策略(DOC 40頁)

摘 要.....3
關鍵詞.....3
Key words.....4
前言.....4
第一章 女裝品牌競爭力的理論分析.....8
第1節 品牌的定義、作用,以及品牌架構與分類.....8
第2節 女裝企業特點及品牌經營狀況.....10
第3節品牌競爭力的分析.....13
第4節提升女裝品牌競爭力的實施意義.....16
第二章 國際知名女裝品牌競爭分析.....16
第1節 Zara一一品牌全新運營模式.....16
一、Zara的品牌形象.....17
二、Zara的營銷策略.....17
三、Zara的生產與流通策略.....18
四、Zara的新模式啟示.....19
第2節POLO Ralph Lauren一一多品牌戰略的代表.....19
一、多品牌戰略的實施.....20
二、Polo Ralph Lauren的品牌延伸啟示.....20
第三章 我國女裝市場品牌競爭的成功案例分析.....20
第1節 寧波斐戈品牌.....21
一.精準細分的市場定位.....21
二.豐富深遠的品牌陶涵.....21
三.認真專注的產品設計.....22
第2節 寶姿品牌.....23
一.先發優勢下 的垂直一體化經營.....24
二. 化品牌形象為內生增長動力.....24
三.店鋪選址鎖定核心商圈.....25
四．寶姿的定位及庫存.....25
五．轉型品牌管理.....26
第3節 我國女裝企業品牌發展問題.....28
一、缺乏品牌經營理念.....28
二、品牌管理意識淡薄.....28
三、品牌運營管理混亂.....28
四、品牌傳播手段單一.....28
第4節 國內女裝企業實施品牌戰略的必由之路和現實意義.....28
一、我國女裝企業實施品牌戰略的必由之路.....28
二、我國女裝企業實施品牌戰略的現實意義.....29
第四章 如何提升我國女裝品牌競爭力策略研究.....30
第1節 女裝企業品牌競爭力概述.....30
一、品牌競爭力的概念.....30
二、品牌競爭力的內涵.....31
三、提升品牌競爭力的途徑.....32
第2節 核心技術一：品牌的市場定位.....32
一、品牌市場定位的觀念與策略.....32
二、塑造品牌形象的觀念與策略.....33
三、品牌文化建設的觀念與策略.....34
第3節 提高品牌競爭力核心技術二：授權下的品牌聯盟.....34
一、國際品牌授權的概念.....35
二、國際品牌授權的主要方式.....35
三、國際品牌授權的運作模式——vM．P．係統.....36
第4節 提高品牌競爭力核心技術三：顧客滿意度模型.....37
一、客戶期望值.....37
二、消費群體需求心理研究.....38
第5節 提高女裝品牌競爭力的核心技術四：體驗營銷模式.....39
一、體驗營銷的緣起.....39
二、體驗營銷的本質.....39
三、體驗營銷的終端.....40
結束語.....41

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