基於品牌經營的企業核心競爭力研究課程(DOC 52頁)

1 緒論.....1
1.1 論文研究背景及意義.....1
1.2 國內外在該方麵的研究方法及成果綜述.....1
1.3 論文的研究思路簡述.....4
2 品牌的基本理論及相關分析.....5
2.1 對品牌概念的解釋及對品牌構成要素分析.....5
2.2 對品牌競爭力的分析和討論.....7
2.2.1 品牌競爭力的內涵及意義.....7
2.2.2 對品牌競爭力的層次分析和討論.....8
2.3 產品經營與品牌化經營的比較分析.....11
3 核心競爭力基本理論與相關分析.....14
3.1 核心競爭力的基本概念.....14
3.2 核心競爭力的基本特征分析.....14
4 以品牌經營為企業核心競爭力的分析.....19
4.1 以品牌經營為企業核心競爭力的可能性.....19
4.1.1 品牌和核心競爭力基本特點的相似性.....19
4.1.2 品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現.....19
4.1.3 品牌經營能力在實踐中具有核心競爭力的特點.....20
4.2 以品牌經營為核心競爭力的構造體係分析.....21
5 案例分析.....26
5.1 國海外工程總公司的基本情況.....26
5.2 中國海外工程總公司品牌經營戰略實施.....26
5.3 案例回顧與總結.....31
結論.....34
致謝.....36
主要參考文
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