房地產市場品牌效應研究課程(DOC 37頁)

3 居住房地產品牌效應實施的意義
3.1 消費者認同品牌
3.1.1 降低購房風險成本的需要
3.1.2 購買商品房涉及眾多專業知識
3.1.3 住宅消費者結構和觀念轉變的需要
3.2 房地產企業需要營造品牌
3.2.1 品牌具有相當可觀的商業利潤和超強的創利能力
3.2.2 品牌效應影響力深遠
3.2.3 創品牌更是房地產企業成功的推動力
3.3 行業發展對品牌的要求
3.3.1 符合社會經濟規律
3.3.2 入世後的要求
3.3.3 有利於推動行業優化
4 從上海居住房地產品牌現狀來看居住房地產品牌效應
4.1 上海居住房地產市場發展現狀
4.2 房地產企業品牌建設的現狀和分析
4.2.1 房地產企業品牌建設現狀
4.2.2 房地產企業品牌建設現狀的分析
5 對居住房地產市場品牌效應建設的探索
5.1 品牌效應的出發點--市場調研
5.2 品牌效應的核心內容--兩個基本點、一個中心
5.2.1 產品是第一個“基本點”
5.2.2 服務是第二個“基本點”
5.2.3 客戶關係是品牌效應的中心點
5.3 品牌效應的助燃器--市場推廣
5.4 品牌效應的生命線--創新
5.4.1 理念適度超前
5.4.3 技術創新
5.5 品牌效應的可持續發展
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