CIS企業形象策劃方案(DOCX 37頁)

第一部分：前言.....5
一、聖灣溫泉公司簡介.....5
二、CEO致辭.....5
三、CI導入背景.....6
（一）、實現CI目標的宏觀有利條件和機會.....6
（二）、實現CI目標的微觀優勢.....9
四、導入目的.....10
第二部分：聖灣溫泉視覺識別係統.....11
一、基本要素.....11
（一）、標誌.....11
（二）、標準字體.....11
二、應用要素.....13
（一）、信封、信紙和名片.....13
（二）、文件盒.....14
（三）、文件袋.....14
（四）、工作牌.....15
（五）、員工服裝.....15
（六）、指示標識係統.....17
（七）、其他物品.....18
第三部分：理念識別係統(MI).....18
一、理念識別係統總則：.....18
二、聖灣溫泉定位.....19
（一）、市場範圍定位.....19
（二）、市場類型定位.....19
（三）、市場群體定位.....19
（四）、價格定位.....19
三、聖灣溫泉精神.....20
（一）、誠信待人 微笑服務.....20
四、聖灣溫泉使命.....20
（一）、企業使命.....20
五、聖灣溫泉社會理想.....21
（一）、立足江西，拓展中國.....21
六、聖灣溫泉發展意識.....21
（一）、特色溫泉景區模式——“特色溫泉+景區.....21
（二）、溫泉會議中心模式——“溫泉+會議休閑.....22
（三）、溫泉休閑樂園模式——“溫泉+運動遊樂.....22
（四）、溫泉康複基地模式——“溫泉+康複療養.....22
（五）、溫泉生態莊園模式——“溫泉+生態農莊.....22
（六）、溫泉度假社區模式——“溫泉+旅遊地產.....23
七、聖灣溫泉危機意識.....23
八、聖灣溫泉人才觀念.....23
（一）、人職匹配觀.....23
（二）、人才標準觀.....24
（三）、人才基礎觀.....24
（四）、人才定位觀.....24
（五）、人才成才觀.....24
（六）、領導人才觀.....24
（七）、人才團隊觀.....25
九、聖灣溫泉安全觀念.....25
十、聖灣溫泉民族世界觀.....25
（一）、爭做一流.....25
（二）、以人為本.....25
（三）、狼隊文化.....25
（四）、家文化.....26
十一、聖灣溫泉服務理念.....26
（一）、想顧客之所想，急客戶之所急.....26
十二、聖灣溫泉工作作風.....26
（一）、員工作風：.....26
十三、聖灣溫泉企業口號.....27
第四部分：行為識別係統.....27
一、外部識別係統.....27
（一）、聖灣溫泉度假村定位.....27
（二）、員工行為文化.....27
（三）、人事管理製度.....28
二、內部識別係統.....28
（一）、營銷策略——精準營銷.....28
（二）、產品（服務）策略.....29
（三）、價格策略.....29
（四）、宣傳策略.....29
（三）、社會公益.....32
附件：.....33
附錄一.....33
調查問卷及原始數據.....33
附錄二.....34
CI滲透預算表.....34
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