生鮮電商商業計劃書(DOC 47頁)

生鮮電商商業計劃書.....1
組員：湛希迎、兔兔、雷鳴.....1
時間：2015.11.19目 錄.....1
一、項目概述.....4
（一） 項目背景.....4
（二） 項目簡介.....4
（三）項目建設規劃.....5
（四）項目投資與經濟效益分析.....6
二、項目背景.....7
（一）項目建設的必要性.....7
（二）生鮮商品的種類與特點.....7
（三）生鮮電商發展垂直B2C連鎖的SWOT分析.....9
三、項目市場分析與定位.....12
（一）生鮮消費分析.....12
（二）市場競爭者分析.....14
（三）項目定位.....17
四、項目建設規劃.....20
（一）經營模式.....20
（二）直營店建設.....20
（三）生鮮基地規劃.....22
（四）生鮮物流體係規劃.....22
（五）直營店管理.....27
五、18新利真人网 配置.....29
（一）組織結構.....29
（二）人員配置.....32
六、營銷策略.....34
（一）產品策略.....34
（二）價格策略.....35
（三）銷售渠道.....35
（四）促銷手段.....36
（五）形象工程策劃.....37
七、投資估算與資金來源.....38
（一）投資估算依據.....38
（二）投資估算.....38
（三）資金來源.....38
八、財務評價.....40
（一）財務評價依據.....40
（二）營業收入、營業稅金和附加估算.....40
（三）總成本費用及經營成本估算.....41
（四）財務評價結論.....45
九、風險分析及對策.....46
（一）政策風險.....46
（二）市場風險.....46
（三）經營風險.....46
（四）資金風險.....47
..............................