運動鞋廣告稿策劃方案(DOC 48頁)

前 言.....1
1 背景分析.....2
1.1公司簡介.....2
1.1.1公司自然狀況.....2
1.1.2公司經營狀況.....2
1.2產品簡介.....3
1.3環境分析.....4
2 市場分析.....6
2.1消費者分析.....6
2.1.1目標消費者的確定.....6
2.1.2影響消費者的購買因素.....7
2.1.3消費者的購買行為分析.....8
2.2競爭分析.....10
2.2.1公司主要競爭對手.....10
2.2.2競爭對手的策略.....12
2.2.3與競爭對手的對比分析.....14
3 營銷策略.....15
3.1定價策略.....15
3.2營銷渠道策略.....16
3.3促銷策略.....16
3.3.1促銷目的.....16
3.3.2促銷活動計劃.....17
3.3.3具體實施方案.....18
4 廣告策略.....20
4.1廣告促銷目標.....20
4.1.1市場目標.....20
4.1.2銷售目標.....20
4.2廣告覆蓋地區.....20
4.3廣告訴求策略.....22
4.3.1廣告訴求對象.....22
4.3.2廣告訴求重點.....22
4.4廣告表現策略.....23
4.4.1創意原則.....23
4.4.2創意方向.....23
4.4.3創意策略.....23
5 廣告實施計劃.....24
5.1廣告時間.....24
5.2廣告執行方案.....24
5.2.1媒體選擇.....24
5.2.2廣告實施.....26
5.2.3各媒介廣告作品.....29
6 廣告費用預算及效果預測.....32
6.1廣告費用預算.....32
6.2廣告活動的效果預測.....34
附 錄.....35

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