某工商管理學院廣告策劃書(DOC 38頁)

一、 市場分析…………4
（一） 營銷環境分析……4
（二） 競爭狀況分析……5
（三） 消費者分析…5
（四） 企業自身分析……6
（五） 分析總結…………7
二、 廣告策略…7
（一） 廣告目標策略……7
（二） 廣告定位策略……7
（三） 廣告訴求策略……8
三、 廣告創意…10
（一） 廣告表現策略……10
（二） 廣告創意表現……11
四、廣告媒介策劃12
（一） 媒介背景分析……12
（二） 目標消費者媒介分析…………13
（三） 媒介策略…………13
五、廣告預算分配及效果評估15
（一）廣告製作預算……15
（二）媒體投放預算……15
六、附錄（一)……16
附錄（二）……21
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