茶樓茶莊商業策劃書(DOC 42頁)

一 ?商業背景介紹.....2
(一）.....企業背景介紹——梓香茶葉公司.....2
(2).....梓香茶葉品牌介紹.....3
二?市場狀況分析.....4
(1).....市場分析.....4
1......宏觀環境:.....4
2......中觀環境：.....4
3......微觀環境:.....4
4......SWOT 分析.....5
5......營銷啟示：.....6
三.目標市場選擇與定位.....8
(一）.....茶樓市場細分.....8
(二）.....重點目標消費者.....8
(三）.....輔助消費者群.....8
(四）.....行銷S標.....9
四?營銷組合策略.....10
(1).....產品策略.....10
(2).....價格策略.....14
(3).....渠道策略.....18
(四）.....促銷策略.....20
(五）.....人員策略.....23
(6).....有形展示策略.....30
(七）.....服務過程.....32
五?營銷活動與預算安排.....36
(1).....行動計劃.....36
(二）.....預算安排.....37
六、附錄:.....39
附錄一:.....39
麵=:.....41
縣H:.....42
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