戰略營銷管理講義(PPT 92頁)

戰略營銷管理
講師介紹——諸強新
腦力激蕩：
如何從實戰層麵理解營銷?
營銷觀念的變化
傳統營銷與整合營銷的區別
什麼是戰略營銷?
三種最常見的公司戰略：
差異化戰略
差異化策略
差異化策略
確定公司的業務使命
SWOT案例分析
定位策略
什麼是市場調研?
市場研究的定義
如何收集信息？
市場信息收集調研內容
影響消費者行為的因素和購買參與者
確定目標市場
競爭者分析
競爭對手清單
競爭者行動預測指標
選擇自己的競爭位置
不同競爭位置企業的戰略
產品的整體概念
產品投資策略
BCG產品矩陣
產品策略
定價決策過程
定價方法
服務營銷
二、造成困惑的原因是什麼？
二、品牌營銷
什麼是品牌？
品牌決策過程
品牌的三大核心內容
品牌力及其構成：
品牌的立體構成
品牌定位宣言
塑造品牌威信的方法
品牌營銷的誤區：
品牌延伸
三、中國市場的變化
1、公關在中國企業界的現狀
4、公關營銷的工作
5、公關營銷的主要作用
6、公關宣傳的主要工具
7、公關營銷六大實戰技巧
廣告開播前增強效果：
增強廣告播出效果：
新品上市：
增強促銷效果：
建立消費忠誠：
8、危機公關
危機什麼時候發生？
危機的代價！
危機的種類：
日益可怕的危機！
分享：國際品牌的公關危機？
危機的處理原則：
五、低成本營銷創新實戰技巧
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