現代傳媒行業的產業鏈分析課程(PPT 67頁)

傳媒業的概念及相關術語定義
現代傳媒行業的產業鏈
對受眾階層的研究是形成報紙定位基礎之一
細化的傳媒行業產業鏈
媒體的二次出售
傳媒的盈利模式主要是依靠廣告
各類媒體特性不同，不可能完全相互替代
美國傳媒業的發展沿革
報紙成為地方性廣告投放的主要媒體，但其結構和數量變化較大
廣播行業是最普及的媒體，但影響力弱化，成為高度專業化、本地化和低成本的媒體
電視是目前最強勢的、全國性的媒體，主要提供娛樂、體育、新聞類節目
雜誌是增長穩定、廣告集中度高的全國性媒體
國內傳媒業的SCP分析
中國媒體采取豎井式管理
麵對新的國際國內形勢，國家關於媒體的政策發生了重大調整
新政策允許跨媒體和跨地域經營，並提出打破條塊分割，全國性的大型跨媒體集團將隨之在短期內出現
新的融資政策將利於增強媒體資金實力，實現跨越式發展
入世後我國傳播業暫不全麵對外開放，受“入世”的直接影響不大
通過與國外媒體集團的合作有利於提高國內傳媒業的技術、管理和經營水平
放鬆管製使美國傳媒業在90年代出現了前所未有的大兼並、集中、整合的現象
放鬆管製後使美國傳媒業集中度提高
新技術會對媒體供給和需求結構產生重大影響
生活方式、閱讀習慣和消費習慣是重要外部影響因素重要因素
供給：電視台過剩
需求集中於幾個發達地區
世界傳媒業巨頭均由多種傳媒業務支撐，並擁有領先業務
中國報紙廣告收入集中度高
媒體市場小結
細致的定價策略
媒體的規模效應
集團水平信息平台是諸多集團的趨勢性選擇
媒體前景被普遍看好，吸引眾多進入者
外資傳媒在華運營模式
外資傳媒在華經營模式的特點與影響
傳媒集團化的三種模式
博瑞傳播資本結構圖
國內媒體集團案例
在中國事實落地的境外非加密頻道
上海文廣集團成員單位
文廣新聞傳媒集團經營策略
從功用屬性和經濟屬性兩方麵看傳媒行業可以比較全麵的理解行業
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