某液奶品牌傳播策略教材(PPT 100頁)

前言
提案大綱
第一部分：2005伊利液奶（品牌）傳播策略
先來看一下，伊利處於什麼樣的市場環境
液奶市場繼續高速增長
三大品牌優勢明顯，競爭激烈
牛奶消費呈現顯著的家庭化特征
市場環境給伊利帶來怎樣的機遇和挑戰
以草原和人為主要視覺載體，以“天然”為核心訴求，塑造了天然純正、清新雅致的品牌形象。
以草原為主要視覺和訴求，到以事件傳播為主，實現了品牌的跳躍，形成了自然純厚健康向上的品牌形象
以卡通牛為主要視覺形象，以“新鮮、健康”為核心品牌訴求點，建立了新鮮、健康、具有現代都市感和家庭感的品牌形象。
伊利品牌的現狀如何
伊利的品牌發展要借助哪些因素
2005伊利品牌的建設方向為何
2005伊利要成為什麼樣的品牌
2005伊利要與誰溝通
生活形態描述：
伊利與消費者要強化什麼樣的關係
為此，2005伊利的天然要發展為
從感受天然發展為享受天然，伊利實現了
伊利的品牌定位
伊利品牌形象規劃
第二部分：創意策略及表現
“中國牛奶第一品牌”有哪些表達方式
“中國牛奶第一品牌”如何演繹
我們怎樣才能擁抱藍天，俯瞰大地，融入天然天地？
TVC《天然天地篇》30秒
主題視覺應用（主視覺、戶外、終端）
中國牛奶第一品牌”如何演繹
《天然時刻篇》30秒
《天然好奶篇》30秒
中國牛奶“第一品牌”如何演繹
《天然一家篇》30秒
對“天然一家” 的宣傳延展
第三部分： 2005伊利液奶主題推廣
主題推廣工具
一、2005年度主題促銷活動
2005年伊利年度促銷設計
年度促銷活動（方案A）
“遊”票設計
活動的傳播方式
促銷物料
年度促銷活動（方案B）
二、節假日促銷（方案A）
節假日促銷（方案B）
第四部分： 2005伊利事件行銷
事件行銷
兩院“院士專用”牛奶
事件傳播核心主張
可行性評估：
事件聯想與消費利益聯想的對比
“兩院院士專用牛奶”的營銷傳播價值
執行步驟
傳播步驟
延展傳播建議方案規劃
空中傳播延展——“伊利基金組織”
空中傳播延展——“伊利天然食品協會”
空中傳播延展——製作“天然食品科教記錄片”
整合延展——製作“科學家與小科學家對話”專題節目
地麵活動延展——“主導院士大課堂.城市巡講”
地麵活動延展——“愛科學，愛天然，伊利智力大擂台”
伊利中國熱氣球巡回賽
關於 “中國熱氣球巡回賽”
著名品牌的異型熱氣球
熱氣球在亞洲
伊利 VS 熱氣球 契合點
伊利的切入點
伊利在熱氣球賽事中的利益點
伊利在熱氣球運動中的利益點
附件：中國熱氣球巡回賽
中國熱氣球巡回賽
其它建議
第四部分：創意性媒體
W&K的營銷傳播解決係統：TPS
創意媒介形式
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