市場結構與企業經營決策講義(PPT 82頁)

第一節 市場與市場競爭
（1）替代品威脅
品牌替代品和通用替代品
能滿足功能要求的其他產品的價值—價格差距
高額的資本成本
規模經濟
高額的轉換成本
缺少分銷渠道
客觀的產品差異
（3）買主的力量
買主的集中程度
過高/過低的行業生產能力
買主的均質性
獨特的供應商
潛在供應商的數量
供應短缺/剩餘
垂直要求契約
（5）現有競爭的強度
行業集中程度
價格競爭策略
退出壁壘
成本的固定性
行業增長率
四、企業生產決策的一般原理
二、完全競爭市場中企業的需求曲線與收益曲線
1．需求曲線：市場供求決定價格，企業隻能被動地接受市場價格，需求曲線為水平線，P為常數。
三、 完全競爭市場的短期決策
1. 短期決策變量及其確定。
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