冰箱上市策劃方案(PPT 39頁)

改變人們對冰箱的認知
您告訴我們您的營銷目標是
我們的廣告目標
我們如何達成這一目標？
事實上，人們最初愛上的不是品牌……
我喜歡這個產品
換言之……
那麼，我們將如何讓人們愛上這台冰箱？
一方麵，不僅僅要給人們一個喜愛我們的產品的理由……
傳統的作法是……
……阻擋消費者購買你的產品的障礙……
那麼，現在人們不買伊萊克斯冰箱的原因是什麼
心理洞悉
時尚品味生活方式
障礙對改變的擔心
為什麼是一個好的挑戰？
我們的任務……
我們利用產品特點消除消費者障礙……而不是一味宣傳產品多麼偉大
如果我們成功……
“我喜歡這台伊萊克斯冰箱”
消費者會怎樣看伊萊克斯？
“我喜愛伊萊克斯的產品因為……它正是我想要的”
注：以下請忽略
伊萊克斯2000年主要營銷活動
Electrolux Brand Pyramid
伊萊克斯品牌特質是什麼？
伊萊克斯品牌特質
伊萊克斯品牌現狀

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