廣告運作規律概述(PPT 111頁)

三、市場調查
一、調查問卷
二、焦點小組
關於保險調研的焦點小組
調查方法的綜合運用
廣告調查的分類
廣告調查的內容
第二節 廣告策劃
對“皇家優格”產品的廣告對象描述
天健花園的廣告策劃
策劃
三、廣告預算
（二）國際廣告界對廣告費用的劃分
二、影響廣告預算的主要因素
（一）產品的生命周期
（二）市場競爭狀況
（五）品牌的市場地位
（六）品牌的替代性
四、廣告預算的分配
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