某護膚品秋冬季產品推廣方案(PPT 60頁)

SOFTTO2001秋冬季產品推廣方案
秋冬季推廣產品
推廣周期和目標
推廣策略
本方案目錄
市場環境簡要分析
通過對市場環境的簡單分析，基本啟示如下：
我們在秋冬季的產品策略應該是怎樣的？
首先，研究一下我們準備了哪些秋冬季產品：
思索之一我們希望構築什麼樣的產品結構？
思索之三：如何通過良好的產品策略建立推廣中的資源優勢
如上分析，我們可以構築的秋冬季產品策略是
新的產品結構圖示
關於產品策略，我們需進行更深入的探討
在消費者麵前，我們的產品優勢首先是通過產品概念建立的
我們的優勢產品概念
小結：我們應該建立的產品策略
小插曲：一個論據
如何傳播我們的優勢祛斑產品
價格策略——SOFTTO優勢產品如何定價
——以競爭為導向的定價策略
功能性祛斑膏霜產品的定價示意
非功能性膏霜產品定價示意
我們的定價空間
現列出兩種參考價格
防脫生發香波的定價策略
渠道策略
訂貨會
----渠道與經銷商策略
渠道策略:
推廣和分銷策略
我們首先做一下任務分解
--秋冬產品銷售目標：1.1億
秋冬產品目標銷售細分:
從秋冬季銷售目標的分解來看，想做出下列特別提示：
推廣的步驟:
祛斑產品鋪市進度:
推廣進程
日程
分銷
促銷
主要進行三個促銷計劃
“揮手之間變美白”刮卡促銷（順便祛斑變美白）
可控終端“整合祛斑”獎勵計劃
終端城市大型現場促銷推廣——索芙特：美白麵對麵
廣告
廣告費用
廣告的三個階段
防脫生發香波廣告
白雪蓮廣告
負離子洗發露的建設
目的
方式
外腦服務
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