廣告決策與創意課件(PPT 98頁)

第一節 廣告的主題
“完達山”全脂甜奶粉(報紙)
2、信息個性
課堂訓練
每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足
購買風險的類型
認知不協調
研究消費者的個性
二、廣告主題確定的“ABC”原則：
美國報紙調查對消費者的分類
案例解析 :中石化為提升長城金吉星潤滑油品牌形象而做的市場定位
長城金吉星潤滑油的60秒廣播廣告文案
第二節 廣告創意
一、廣告創意的定義
三、情感思維
四、直覺思維
★ 案例 ：美國福特汽車公司 “野馬”汽車的廣告創意
2、垂直思考法
美國陸軍部的“征兵廣告”
穿內衣的獼猴桃
3、水平思考法
菲律賓旅遊廣告
思維訓練
置換創意法
名畫
一則滅鼠藥的廣告
聯想創意法
組合想象法
課堂互動：自由聯想
鶴舞白沙 我心飛翔
廣告主題路線在哪裏？
抽煙者與我們的創意心理變化同步嗎？
創意定位
廣告表現
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