品牌管理培訓課件(PPT 42頁)

品牌的內涵
品牌與相關概念
品牌的作用
品牌管理的流程
品牌管理的成功要素和原則
品牌管理的組織機構
品牌管理
品牌與品牌管理概述
品牌在哪裏？
Brand is in mind!
引例
品牌內涵的演變
品牌是關係集合
Case:可口可樂公司“新可樂”的失敗
品牌是無形資產
品牌的定義
品牌與商標的區別
思考：如何理解夏蘭澤的話？
品牌與產品的聯係
左岸咖啡館
產品與品牌的具體區別
品牌與品類
品類優勢與例證優勢
品牌的作用
品牌國際化的壟斷格局已經形成
討論
品牌管理的定義
品牌管理流程
品牌管理成功原則
品牌管理組織形式
業主負責製結構圖
職能管理製
品牌經理製結構圖
品類經理製結構圖
品牌管理委員會結構圖
課後思考
實戰案例學習要求
本章結束
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