品牌與包裝策略課件(PPT 41頁)

第一節　品牌與商標的基本概念
第二節　品牌決策
第三節　包裝策略
第十一章　品牌與包裝策略
學習目標
第一節品牌與商標的基本概念
一、品牌的含義［1］
一、品牌的含義［2］
二、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
三、品牌與商標［1］
三、品牌與商標［2］
四、品牌資產
?營銷視野2　品牌資產最高的15個品牌
第二節　品牌策略
一、品牌設計
二、品牌決策
品牌歸屬決策（Brand-sponsor　decision）
品牌統分決策
品牌戰略決策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位決策(Brand-repositioningdecision)
三、品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
四、品牌管理
第三節　包裝策略
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、包裝標誌與商品標簽
四、包裝的設計原則
五、包裝策略
本章結構提示
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