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某車新品上市暨品牌傳播策劃案(PPT 40頁)

所屬分類:
企業上市
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477 KB
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相關資料:
新品上市, 品牌傳播策劃, 傳播策劃案
某車新品上市暨品牌傳播策劃案(PPT 40頁)內容簡介
競品傳播策略分析
競品傳播分析
競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導量前十位
目標受眾分析
受眾需求分析:經濟實用、美觀大方
最好的機會:70年代的人關注家庭親情
傳播目標與挑戰
品牌定位——業務增容
產品品牌定位與訴求
產品功能訴求
依蘭特傳播策略:以點帶麵策略
依蘭特傳播策略:打壓下遊車型策略
依蘭特傳播策略:眼見為實策略
依蘭特傳播策略:整合傳播策略
依蘭特通過什麼方式把感覺和利益點傳遞給消費者:渠道與服務
傳播思路與階段
第一階段:預熱攔截
第二階段:重點亮相
第三階段:功能細分訴求
第四階段:後續強化、形象整合(略)
傳播策略:媒體傳播量與時間組合
PR執行計劃草案

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