競爭性營銷戰略課件(PPT 39頁)

第一節競爭者分析
第二節市場領先者戰略
第三節市場挑戰者戰略
第四節市場追隨者戰略和市場利基者戰略
一、識別競爭者
（一）行業結構視角
1.銷售商數量及產品差異程度
2．進入與流動障礙
3．退出與收縮障礙
4．成本結構
5．縱向一體化程度
6．全球化程度
..............................