市場競爭戰略課件(PPT 68頁)

第七章 市場競爭戰略
考核知識點和考核要求
第一節 市場競爭的基本概念
第二節 行業競爭環境分析
（一）行業內現有企業的競爭
同業競爭的激烈程度因素
（ 二）新進入者的威脅
（三）行業替代品的壓力
（四）購買者的壓力
（五）供應者的壓力
進入與退出行業的障礙分析
進入行業的選擇
同業主要競爭戰略
質量成本領先戰略
第三節 競爭者分析
第四節 競爭戰略的一般形式
成本領先戰略
第五節 不同競爭地位企業的營銷策劃
四、防禦策略[6種]
一、確定戰略目標和挑戰對象
二、選擇進攻戰略[5種]
第六節 企業核心競爭力
核心競爭力的特征
核心競爭力的來源

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