品牌策略教材(PPT 99頁)

第一節 認識品牌
品牌內涵的特點
品牌內涵的表現
如何塑造品牌內涵
品牌資產
一、品牌化決策
二、品牌所有權決策
三、品牌名稱決策
（三）品牌命名的原則
1、單一品牌策略
2、品牌延伸策略
案例：娃哈哈品牌延伸之路
注意品牌延伸的時機選擇
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