媒介的品牌經營管理戰略課件(PPT 136頁)

1、品牌的定義、構成要素
2、品牌的價值，媒介組織進行品牌建設的價值
3、媒介品牌傳播的要素與途徑
4、媒介的品牌效應與品牌經營
媒介的品牌經營管理戰略
主要內容：
一、品牌的概念
品牌的曆史：
什麼是品牌？
品牌的定義：
品牌的構成要素
品牌的顯性構成要素：
媒介品牌的命名與設計
品牌命名的規律：
品牌命名的劃分：
品牌的視覺標誌：
品牌視覺標誌設計的注意事項：
品牌的隱性構成要素
品牌的價值
品牌在新利体育取现 中的價值：
品牌在新利体育取现 中的價值：
品牌的基礎
品牌傳播的要素
企業形象的構成要素：
品牌傳播的途徑
案例：《經濟觀察報》的品牌經營
假期作業：
品牌效應與品牌經營
品牌戰略
品牌的戰略構成
案例：《中國經營報》
品牌戰略規劃的內容：
品牌戰略的選擇
品牌延伸
媒介的品牌延伸：
品牌延伸的風險與注意事項：
品牌的老化與創新
品牌創新：
作業：
3.媒介品牌經營的背景
媒介品牌經營的背景
4．品牌在媒介經營中的意義
強勢媒介品牌的構成要素和特點：
強勢媒介品牌的特點：
媒介品牌運作的途徑和方法：
（一）實施品牌戰略規劃，構建品牌欄目
（二）爭取正確的品牌經營策略
（三）優化品牌機製
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