品牌形象傳播教材(PPT 39頁)

第六章 品牌形象傳播
第一節 整合品牌傳播
唐?舒爾茨
湯姆?鄧肯
整合營銷傳播的要求
布魯斯-巴頓：名聲就是重複“維尼卡斯”符咒 （1885）
“維尼卡斯”符咒 （1885）
6.2.2 外部傳播方式
案例：客觀看2014年度最失敗的公關案例
事件營銷案例北大女碩士油漆工
6.2.2 外部傳播方式
6.3 品牌形象內部傳播
激勵誘導機製
激勵的形式——物質激勵
激勵形式——精神激勵
群體壓力機製
環境暗示機製
個體學習機製
人員流動機製
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