物流營銷基本理論教材(PPT 97頁)

第一單元 物流營銷基本理論
綜合知識模塊一 物流、物流營銷和物流營銷觀念
能力知識點1 物流與物流企業
一、物流的概念
理解物流可從以下幾個方麵著手。
二、物流的構成要素
三、物流企業
四、物流在我國的發展概況
能力知識點2 物流營銷概述
一、新利体育取现 的含義
二、新利体育取现 學的產生與發展
三、新利体育取现 學在我國的傳播與應用
四、幾個相關的概念
五、物流營銷
能力知識點3 現代物流營銷觀念概述一、新利体育取现 觀念的發展演變
二、現代物流營銷觀念
綜合知識模塊二物流營銷市場分析
能力知識點1 物流營銷市場一、市場的含義及類型
二、物流營銷市場的含義與類型
能力知識點2 物流新利体育取现 環境分析一、物流新利体育取现 環境的含義
二、影響物流新利体育取现 的宏觀環境
三、影響物流新利体育取现 的微觀環境
四、營銷環境分析與物流企業的對策
能力知識點3 物流客戶分析一、物流客戶分析的含義
二、物流客戶分析的範圍
三、物流客戶分析的需求
四、物流客戶的行為分析
能力知識點4 物流競爭者分析
一、影響物流企業競爭的主要因素
二、物流企業競爭者分析的過程與方法
綜合知識模塊三物流市場細分與目標市場的選擇
能力知識點1 物流市場細分一、市場細分的定義
二、市場細分的原因與意義
三、市場細分變量
四、市場細分方法
五、市場細分原則
六、市場細分步驟
能力知識點2 目標市場策略一、目標市場的概念
二、目標市場評估
三、目標市場選擇模式
四、目標市場策略及其選擇條件
能力知識點3 市場定位策略一、市場定位的概念
二、定位方法
三、定位策略
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