競爭能力分析課件(PPT 51頁)

競爭者分析與競爭策略
第一節引子：哈雷·戴維森公司（二）
一、行業競爭分析
研究競爭者的不同角度
啟示:
二、明確競爭對手——判定競爭者的戰略和目標
競爭者優勢與劣勢分析
（二）評估競爭者的反應
小案例：萬家樂與神州之戰
?營銷視野　　　定點超越
營銷技能　用遊擊式的營銷調研智勝競爭者
2、機會與威脅的分析方法
機會威脅的綜合分析與對策
二、優勢與劣勢
三、SWOT係統分析
課後練習
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